В чем преимущество шин Michelin?

Шины этой марки много десятилетий имеют репутацию премиальных, самых комфортных, великолепных шин. Насколько это восприятие Michelin отражает объективные свойства покрышек? А может быть, это в большой степени субьективное восприятие, основанное на удачных маркетинговых стратегиях?
Michelin – это всемирно оценённый бренд. В странах ЕС это еще и самая продаваемая марка шин. Да и в регионах победнее, где первые места на рынке занимают модели шин других производителей, Michelin остается так же одной из наиболее желанных, хотя и менее доступных марок.
Michelin лидирует не только в пользовательском рейтинге. Преимущества моделей Michelin очевидны в разных сегментах. Исследовательские компании также часто ставят Michelin на первое место, в таких категориях как шины для легковых машин, автомобилей класса «люкс» и пикапов. Высоко оценивается как внешний вид, так и ходовые качества моделей этой марки, их безопасность и комфорт. Michelin очень эффективно определяют продуктовые ниши и создают именно те модели, которые нужны потребителям в разных сегментах. В последние годы крайне удачно были определены такие приоритеты, как экологичность, долгая ходимость, топливная эффективность, экономность и универсальность (всесезонные модели).
Среди недостатков резины Michelin иногда называют их чрезмерную мягкость и, соответственно, уязвимость на дорожных покрытиях низкого качества. Однако руководство компании своевременно определило проблему и сегодня в производстве и в рекламных кампаниях делают упор на прочности износостойкости Michelin.
Производитель шин Michelin, одноименный концерн собрал под своим крылом с десяток шинных торговых марок, что позволило ему повысить долю компании на разных рынках и в разных ценовых сегментах. Репутация Michelin так высока, что потребителя выше оценивают бренды семейства Michelin за счет близости к главной марке. В целом эта удачная стратегия слияний и поглощений других шинных компаний с сохранением их торговых марок позволила Michelin обеспечивать себе глобальное лидерство в продажах, наряду с компанией Bridgestone, с которой она разделяет первое или второе место в разные годы.
Высокие стандарты Michelin общепризнаны. Не случайно непререкаемым авторитетом в ресторанном бизнесе является гид Michelin, чьи звезды – наивысшая оценка для любого ресторатора в мире.